据年代财经不彻底统计，20家已发表中报的服饰上市公司出售毛利率均值约45.26%，其间，高端男装品牌
部分男装企业主业营收仍旧坚持增加，但赢利端闪现压力。增收不增利的背面，并非简略的商场需求萎缩，而是传统男装原有商业形式、客群天花板逐渐闪现。
商务男装商场增加乏力，男装企业们将目光转向野外赛道。如推出野外品牌HLA POW澜跑，则主导了日本野外品牌Snow Peak在我国的运营。
它们一边要守住服饰主业，一边测验转型做野外生意，和已有必定商场占有率的野外品牌们抢生意，但这并非一蹴即至。从上半年中报看，各家男装品牌的野外事务布局尚处于投入阶段，间隔规模化盈余仍有间隔。
上世纪90年代到2012年前后，是我国本乡传统男装的黄金开展期，经过品牌化、本钱化和途径形式立异，它们敏捷完成了原始积累。不过，跟着消费场景削减、途径盈余消失，叠加世界快时髦与运动野外品牌参加竞赛，怎么从“男人的衣柜”晋级为掩盖多场景的“多场景衣橱”，成为传统男装品牌面临的中心课题。
2022年上半年至2026年上半年，海澜之家主品牌营收由74.06亿元增加至94.05亿元，但增加出现动摇，同期增速别离为-7.35%、16.73%、3.15%、-5.86%、12.03%；主品牌毛利率则由43.57%增加至48.94%。
长时间看，虽然主品牌营收与毛利率双提高，但公司全体盈余端开端承压。2024年上半年至2026年上半年，海澜之家归母净赢利增速别离为-2.54%、-3.42%、-5.86%。
主品牌之外，2026年上半年，OVV、英氏、黑鲸构成的别的的品牌板块营收19.40亿元，同比增加29.34%；面向政企的团购定制板块营收7.56亿元，两项事务在总营收的占比仍不算高。
主营中高端商务男装的也反映了当时商场男装的境况。作为李寒穷接任董事长后的首份中报，2026上半年总营收51.49亿元，归母净赢利21.23亿元，净利率达41.25%。但高赢利并非来自服装，出资板块奉献归母净赢利18.15亿元，占总赢利85%以上；而作为根基的时髦板块归母净赢利2.45亿元，服装事务营收32.49亿元，同比下降1.46%。
则是以高尔夫场景切入高端男装，服务高净值中年商务男性，依托高定价、强产品力拿到高端定价才能，价格带掩盖800至4700元，是国内少量把握高端定价权的男装企业。
2026上半年，比音勒芬营收26.01亿元，同比增加23.66%，归母净赢利4.91亿元，同比增加18.41%，营收赢利双双完成双位数增加，毛利率到达75.88%。分品类看，T恤、Polo衫为主的上衣奉献56.46%营收，该品类毛利率高达80.97%。
归纳三家头部男装企业看，传统男装职业并非彻底失掉商场，但想要打破存量困局，野外赛道成为部分男装企业瞄准的新方向。
2025年，海澜之家推出专业运动品牌HLA POW澜跑，挑选越野跑赛道作为打破口，经过赛事冠名打入野外圈层，以刻画专业运动调性。
此外，海澜之家还布局马术范畴。2026年半年报发表，海澜之家子公司收买CAVALLERIA TOSCANA INTERNATIONAL SRL 100%的股权，取得高端马术品牌Cavalleria Toscana在我国大陆、我国香港、我国澳门、我国台湾地区以及东盟十国的商标权。
不同于海澜之家从零开端孵化品牌，比音勒芬挑选直接接手老练海外野外品牌。2026年6月，比音勒芬拿下Snow Peak我国全品类运营权，掩盖日系服饰、露营配备、韩系服饰，并专门树立独立事业部运营该事务。
对传统男装公司而言，野外赛道与现有客群堆叠度较高，增速和毛利率也高于男装主业的中等水准。以迪桑特为例，2025年，迪桑特在我国商场的年度流水初次打破百亿元，成为安踏、FILA之后的第三个百亿级品牌；2026年上半年，迪桑特地点的别的的品牌部分毛利率达73.1%，与“衣中茅台”比音勒芬75.88%的毛利率附近。
国家体育总局体育经济司发布的《我国野外运动工业高质量开展陈述（2024-2025）》显现，到2025年4月初，国内野外运动参加人数已打破4亿人。也就是说，我国近1/3的人口参加野外运动，野外商场或仍有潜力空间。
本年，HLA POW澜跑将独家冠名四场越野赛，9月的北京越野跑挑战赛海淀站和西藏林芝巴松措超级越野赛，10月的宁夏贺兰山超级越野赛，11月的无锡宜兴阳羡100越野挑战赛。在冠名赛中，HLA POW澜跑为参赛选手供给的参赛配备掩盖冲锋衣、越野袜、速干帽全套。
以9月12日至13日举办的海淀站为例，冠名赞助商为海澜之家及澜跑，官方合作伙伴为怡宝，还有高驰、迈胜等四席官方赞助商。新品牌冠名越野赛，意在进入中心跑者圈层、树立品牌认知，并非直接带动出售。
海澜之家的这一事务仍在前期。到9月22日，澜跑淘宝官方旗舰店粉丝数还缺乏1万，销量最高的是定价498元、折后298元的软壳外套，累计销量400余件；京东旗舰店本年8月开店，现在粉丝缺乏600人。近来，海澜之家北京一门店店员告知年代财经，澜跑没有开设线下门店。其收入也未在财报中单列。
现在，海澜之家上半年真实挣钱的运动生意，是替阿迪达斯开店。2024年，海澜之家经过控股子公司斯搏兹取得阿迪达斯FCC系列在我国内地的独家零售署理权，到本年6月末，已在全国开出723家门店，定位介于正价店与奥莱店之间。一年内，海澜之家授权署理阿迪达斯FCC门店数量新增194家。
此外，除越野跑，海澜之家也涉猎滑雪、网球等细分运动范畴。2021年，海澜之家署理奥地利运动品牌HEAD（海德）的我国区事务。不过至今，上述事务占营收份额还较低。
比音勒芬的野外故事也在加快。本年6月，比音勒芬集团与Snow Peak日本总部、韩国GAMSUNG集团在广州签约。比音勒芬将担任Snow Peak在我国商场的营销、出售及分销，包括日本线服饰、露营配备和韩国线服饰，并为这块事务开设了独立事业部。
Snow Peak是1958年创立于日本的高端野外生活方式品牌，产品包括帐子、炊具、灯具、服装等野外配备，被野外爱好者称为“露营界爱马仕”，品牌定位一向较为高端。其明星产品钛杯价格189元起，而帐子类产品动辄上万元，甚有帐子价格高达15999元。
比音勒芬看中的是Snow Peak对年青顾客的吸引力，而为了挨近更多年青花钱的那群人，其也在加码线年上半年，公司电商途径营收4.33亿元，同比增加101.93%，挨近翻倍。
据年代财经不彻底统计，现在Snow Peak在国内已开设7家旗舰店，别离进驻上海前滩邃古里、广州聚龙湾邃古里、重庆万象城、厦门万象城、济南恒隆店、太原天美杉杉奥莱、姑苏金鸡湖。
密布开店背面是比音勒芬对品牌的增加期望。比音勒芬集团董事长谢秉政给出十年将Snow Peak我国事务做到50亿元的出售方针，总经理谢邕在媒体采访中泄漏方案2026年末前在国内开出11家Snow Peak门店。
不过，从中报及当时看，海澜之家及比音勒芬的野外事务仍在起步阶段，还没真实赚到钱。
与此同时，国内高端野外赛道上的对手并不少，“一鸟、二象、三鼠”等海外品牌现已扎根，近三年又有多家海外小众高端品牌进入我国。
Snow Peak需求面临国内已有品牌的商场之间的竞赛，HLA POW澜跑则还要树立用户对品牌的认知。野外这个被迪桑特验证过的蛋糕，海澜之家们还在蓄力。
